Marketing fr Dummies. (2015)

• Record Type: Book
• Further Information: Note: Alexander Hiam, Annelies Rokitte.
• Authors: Hiam, Alexander
• Other Names: Rokitte, Annelies translator.
• Contents: Cover; Schummelseite; Titelei; Über den Autor; Über den Fachkorrektor; Inhaltsverzeichnis; Einführung; Über dieses Buch; Begriffe, die in diesem Buch verwendet werden; Törichte Annahmen über den Leser; Wie dieses Buch aufgebaut ist; Teil I: Ein hervorragendes Marketingprogramm entwerfen; Teil II: Ihre Marketingfähigkeiten in Schwung bringen; Teil III: Werbung aus Spaß am Gewinn; Teil IV: Wirksame Alternativen zur klassischen Werbung; Teil V: Jedem jederzeit überall hervorragende Produkte verkaufen; Teil VI: Der Top-Ten-Teil; Symbole, die in diesem Buch verwendet werden; Wie es weitergeht. Teil I 1 Das Marketingprogramm optimieren; Die Kunden kennenlernen; Die richtigen Fragen stellen; Die Bekanntheitslücke füllen; Auf die Zielkundschaft konzentrieren; Die Stärken ins Spiel bringen; Der Königsweg zum König Kunde; Das Marketingprogramm definieren; Die Einflussmöglichkeiten herausfinden; Die fünf P analysieren; Produkt; Preis; Platzierung; Promotion; Personen; Die Liste verfeinern; Achtung Preisfalle!; Haben Sie Ihr Marketingprogramm unter Kontrolle?; Der Erwartungshorizont für Ihr Marketingprogramm; Verbesserungen der Basisverkäufe vorausberechnen; Durch Misserfolge zum Erfolg. Die Wirkung Ihres Marketings maximieren2 Die Marketingstrategie stärken; Auf einer Wachstumswelle nach oben schwimmen; Die Wachstumsrate des Marktes abschätzen; Auf einen flauen oder schrumpfenden Markt reagieren; Mit einer Marktexpansionsstrategie wachsen; Weitere Produkte anbieten; Mit einem Verkaufsschlager ganz groß rauskommen; Sich spezialisieren mit einer Marktsegmentierungsstrategie; Spezialisierung ja oder nein; Ein Segment hinzunehmen, um den Markt auszubauen; Eine Marktanteilsstrategie entwickeln; Eine Maßeinheit wählen; Den Marktanteil abschätzen. Die Position Ihres Produkts im MarktFragen Sie Ihre Kunden; Machen Sie einen Plan; Die Konkurrenz kennenlernen; Den Markt beobachten; Eine Positionierungsstrategie entwerfen; Malen Sie sich Ihre Position aus: Eine Übung zur Beobachtungsgabe und Kreativität; Eine Positionierungsstrategie schreiben: Gewusst wie; Weitere wichtige Strategien; Einfachheitsmarketing; Qualitätsstrategien; Erinnerungsstrategien; Innovative Vertriebsstrategien; Innovative Produkte verkaufen; Die Strategie aufschreiben und regelmäßig überarbeiten; 3 Einen Marketingplan schreiben; Die Inhalte eines guten Plans. Mit kleinen Schritten anfangenDie Wirkung maximieren; Was Sie bei Ihrer Planung tun und was Sie lassen sollten; Missachten Sie nicht die Details; Imitieren Sie nicht die Konkurrenz; Finden Sie Ihr eigenes Erfolgsrezept; Auf zu neuen Ufern; Ziehen Sie die Spendierhosen aus; Unterteilen und vereinfachen; Eine überzeugende Kurzfassung schreiben; Eine Situationsanalyse anfertigen; Was in die Analyse gehört; Vor Konjunkturschwankungen auf der Hut; Bestandsaufnahme durch Konkurrenzanalyse; Die Marketingstrategie erklären; Die Zielsetzung verdeutlichen und in Zahlen darstellen.
• Publisher Details: Place of publication not identified : Wiley-VCH
• Publication Date: 2015
• Extent: 1 online resource (380 pages)
• Subjects: 658.8; Marketing -- Management; Advertising; Management; Marketing; BUSINESS & ECONOMICS -- Industrial Management; BUSINESS & ECONOMICS -- Management; BUSINESS & ECONOMICS -- Management Science; BUSINESS & ECONOMICS -- Organizational Behavior; Marketing -- Management; Electronic books
• Languages: English
• ISBNs: 9783527642908; 3527642900
• Access Rights: Legal Deposit; Only available on premises controlled by the deposit library and to one user at any one time; The Legal Deposit Libraries (Non-Print Works) Regulations (UK).
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