Contexte de programme violent à la télévision et mémorisation des publicités : Rôles respectifs du niveau de violence et de la narrativité. (January 2014)

• Record Type: Journal Article
• Authors: Droulers, Olivier; Roullet, Bernard
• Is Part Of: Recherche et applications en marketing. Volume 29:Number 1(2014)
• Page Start: 61
• Page End: 78
• Publication Date: 2014-01
• Subjects: Contexte de programme -- implication -- mémorisation publicitaire -- narration -- télévision -- violence; Marketing -- France -- Periodicals; 658.8
• DOI: 10.1177/0767370113505950
• Languages: English
• ISSNs: 0767-3701

Abstract

Afin de mieux comprendre l'influence d'un contexte de programme violent sur la mémorisation des publicités, trois expérimentations ont été menées. Prenant comme point de départ une réplication conceptuelle des travaux de Bushman et Bonacci (2002) (expérimentation 1), nous proposons d'étudier l'influence du niveau de violence contenu dans les programmes (expérimentation 2) ainsi que celle de la continuité narrative du récit, préservée ou non (expérimentation 3). Les résultats montrent que l'intensité de violence est positivement corrélée au rappel libre des publicités et que la continuité narrative n'a pas d'influence sur la mémorisation des publicités. Enfin, le rôle de l'implication envers le programme – variable médiatrice entre violence perçue et rappel publicitaire, modérée par le sexe et la sensibilité du spectateur – est mis en évidence.