Digitales Pricing : strategische Preisbildung in der digitalen Wirtschaft mit dem 3-Level-Modell /: strategische Preisbildung in der digitalen Wirtschaft mit dem 3-Level-Modell. ([2018])

• Record Type: Book
• Further Information: Note: Frank Frohmann.
• Authors: Frohmann, Frank
• Contents: Intro; Ziel dieses Buches; Inhaltsverzeichnis; Über den Autor; Abbildungsverzeichnis; 1 Grundlagen und Besonderheiten des Preismanagements; 1.1 Digitalisierung und Pricing; 1.2 Der Preis als Gewinntreiber; 1.3 Besonderheiten des Preises; 1.4 Determinanten des Pricing; 1.5 Die Preis-Absatz-Funktion als Indikator der Kundenreaktion; 1.6 Marktdynamik und Preiselastizität; 1.7 Preismaßnahmen, Elastizitäten und Gewinnwirkungen; 1.8 Praxisbeispiele: Marktdynamiken in modernen Branchen; Literatur; 2 Grundlagen und Besonderheiten des digitalen Pricing 2.1 Preispolitische Besonderheiten von digitalen Angeboten2.2 Rahmenbedingungen und preisbezogene Besonderheiten des Internets; 2.3 Entwicklungsphasen der Digitalisierung; 2.4 Digitalisierung und Wettbewerbsdynamik; 2.5 Geschäftsmodelle als Ausgangspunkt des digitalen Pricing; 2.6 Vom Geschäftsmodell über das Erlösmodell zum Preismodell; 2.7 Wertschöpfung durch Daten und datengetriebene Geschäftsmodelle; 2.8 Das Drei-Ebenen-Modell des digitalen Pricing; 2.9 Abgrenzung: Erlösmodelle; 2.10 Leistungen und Erlösquellen im Internet; 2.11 Ausgewählte Erlösmodelle im Überblick; Literatur 3 Pricing-Prozess Teil 1: Analyse (Determinanten der Preisfindung)3.1 Einführung in den Pricing-Prozess; 3.2 Kosten; 3.3 Wettbewerb; 3.4 Kunden; Literatur; 4 Pricing-Prozess Teil 2: Strategie; 4.1 Von der Unternehmens- und Wettbewerbsstrategie zur Preisstrategie; 4.2 Dimensionen der Preisstrategie; 4.3 Pricing-Ziele; 4.4 Wettbewerbsstrategien; 4.5 Strategische Segmentierung und Positionierung; 4.6 Wettbewerbsvorteilsmatrix; 4.7 Strategisches Verhalten im Wettbewerb; 4.8 Preisdifferenzierung; 4.8.1 Grundlagen der Preisdifferenzierung; 4.8.2 Varianten der Preisdifferenzierung 4.8.2.1 Preisdifferenzierung nach Marktsegmenten4.8.2.2 Mengenbezogene Preisdifferenzierung; 4.8.2.3 Preisdifferenzierung nach Produkten; 4.8.3 Voraussetzungen für Preisdifferenzierungskonzepte; Literatur; 5 Pricing-Prozess Teil 3: Struktur; 5.1 Preisoptimierung; 5.1.1 Methoden zur Ermittlung des optimalen Preises; 5.1.1.1 Beobachtung; 5.1.1.2 Befragung; 5.1.2 Berechnung des gewinnoptimalen Preises; 5.1.3 Simulationsanalysen zur Produkt- und Preisoptimierung; 5.1.4 Methodeninnovation: Value-Driver-Analyse; 5.1.5 Preisstrategien bei neuen Produkten; 5.2 Portfolio-Pricing 5.2.1 Herausforderungen des Portfolio-Pricing5.2.2 Methodische Ableitung von Preisstrukturen; 5.2.3 Projektskizze: Produktlinien-Pricing für Informationsgüter; 5.2.4 Methodeninnovation: Analyse und Steuerung der Preiselastizität; 5.3 Preismodelle; 5.3.1 Abgrenzung und Definition: Preismodelle; 5.3.2 Die fünf Säulen eines Preismodells; 5.3.3 Bemessungsgrundlagen im Detail; 5.3.4 Preismetriken im Detail; 5.3.5 Methodeninnovation: Konzept zur Optimierung von Preismodellen; 5.3.6 Erfolgskriterien von Preismodellen; 5.3.7 Ausblick: Weitere Entwicklung bei Preismodellen; Literatur
• Publisher Details: Weisbaden, Germany : Springer Gabler
• Publication Date: 2018
• Copyright Date: 2018
• Extent: 1 online resource, illustrations
• Subjects: 338.5/2; Pricing -- Mathematical models; BUSINESS & ECONOMICS / Industries / General; Pricing -- Mathematical models; Electronic books
• Languages: German
• ISBNs: 9783658225735; 3658225734
• Related ISBNs: 9783658225728; 3658225726
• Notes: Note: Includes bibliographical references.; Note: Vendor-supplied metadata.
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