B-to-B-Markenführung : Grundlagen - Konzepte - Best Practice /: Grundlagen - Konzepte - Best Practice. ([2018])

• Record Type: Book
• Further Information: Note: Carsten Baumgarth (Hrsg.).
• Editors: Baumgarth, Carsten, 1968-
• Contents: Intro; Geleitwort Wissenschaft; Geleitwort Unternehmenspraxis; Geleitwort Beratung & Agentur; Vorwort 2. Auflage; Inhaltsverzeichnis; Herausgeber- und Autorenverzeichnis; Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke; Status quo und Besonderheiten der B-to-B-Markenführung; Literatur; B-to-B-Technologiemarken -- Begriff, Besonderheiten und Thesen; Literatur; Markenführung für komplexe B-to-B-Unternehmen; Literatur; Relevanz der B-to-B-Marke; Empirische Evidenzen für die Relevanz von B-to-B-Marken -- Ein Überblick; Literatur Treiber von B-to-B-Marken -- Ergebnisse einer internationalen und branchenübergreifenden StudieLiteratur; Marken- und Unternehmenswert im B-to-B-Bereich -- Existenz und Ansatzpunkte zur Optimierung; Literatur; Theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke; Managementheoretische Betrachtung von B-to-B-Marken im Kontext investiver Dienstleistungen; Literatur; Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung von B-to-B-Marken; Literatur; Identitätsbasierte Führung von B-to-B-Marken; Literatur; Brand Co-Creation im B-to-B-Bereich; Literatur; B-to-B-Markenführung: Markenpositionierung und Markenstrategie Optionen der B-to-B-Markenpositionierung -- Generierung von Wert für den Kunden durch MarkenLiteratur; Positionierung von Corporate Brands -- Herausforderungen in Veränderungsprozessen von B-to-B-Unternehmen; Literatur; Resilienz von B-to-B-Marken; Literatur; Integration und Rebranding der Traktorsparte von Renault in die CLAAS Gruppe -- Ein Unternehmer bürgt mit seinem guten Namen; Literatur; CSR-Markenführung im B-to-B-Umfeld -- Modell und Fallbeispiele; Literatur; Der effiziente Weg zur internationalen Positionierung der Marke Metabo als reine Profi-Marke; Literatur Markenarchitekturstrategien in B-to-B-Märkten erfolgreich konzipieren und umsetzenLiteratur; Ingredient Branding -- Eine Einführung zum theoretischen Hintergrund und zur strategischen Anwendung; Literatur; KMUs zur B-to-B-Marke entwickeln -- Praktische Integration theoretischer Grundlagen am Beispiel der transfluid Maschinenbau GmbH; Literatur; B-to-B-Markenführung: Interne Markenführung, Employer Branding und Markenorganisation; Markenorientierung und Interne Markenstärke als Erfolgstreiber von B-to-B-Marken -- Empirische Belege und Managementempfehlungen; Literatur Interne Markenführung -- Mitarbeiter als Botschafter der MarkeLiteratur; Markenstolz in B-to-B-Unternehmen -- Das vergessene Konstrukt?; Literatur; Für diesen Moment arbeiten wir -- Wie ZEISS mithilfe einer Kommunikationsmechanik für einheitliche Markenkommunikation sorgt; Literatur; Vom Hidden Champion zum börsennotierten Dienstleistungskonzern -- Interne Markenführung am Beispiel DKSH Management LTD; B-to-B-Employer Branding -- Relevanz, Erkenntnisse und Schlaglichter; Literatur; Die „Formel für Zufriedenheit" -- Employer Branding-Kampagne von Endress+Hauser
• Edition: 2., vollständig überarbeitete Auflage
• Publisher Details: Wiesbaden, Germany : Springer Gabler
• Publication Date: 2018
• Copyright Date: 2018
• Extent: 1 online resource
• Subjects: 658.8; Industrial marketing; Branding (Marketing); BUSINESS & ECONOMICS / Industrial Management; BUSINESS & ECONOMICS / Management; BUSINESS & ECONOMICS / Management Science; BUSINESS & ECONOMICS / Organizational Behavior; Branding (Marketing); Industrial marketing; Electronic books
• Languages: German
• ISBNs: 9783658050979; 3658050977
• Related ISBNs: 9783658050962; 3658050969
• Notes: Note: Includes bibliographical references and index.; Note: Online resource; title from PDF title page (EBSCO, viewed May 30, 2018).
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