Die Kanzlei als erfolgreiche Marke. (2015)

• Record Type: Book
• Further Information: Note: Stephanie Hartung.
• Authors: Hartung, Stephanie
• Contents: Ein moderner Ansatz Des Kanzleimanagements ; Game over? Zum Stand der Dinge; Inhaltsverzeichnis; Kapitel-1; Warum Marke? und: Was ist eine Marke?; Kapitel-2; Definition der RechtsMarke; 2.1 Angebotsmarken; 2.2 Anbietermarken; 2.3 Eine Kanzlei ist immer eine Marke, ein Corporate Brand; Kapitel 3; Die Funktionen der Kanzleimarke; 3.1 Die Informationsfunktion der Marke; 3.2 Die Orientierungsfunktion der Marke; 3.2.1 Der Wettbewerb im Rechtsmarkt nimmt zu: Die Identifikation des eigenen Systems und die Abgrenzung zum Wettbewerb; 3.2.2 Die Anzahl der Teilmärkte nimmt zu. 3.2.3 Die Zahl der Marktteilnehmer nimmt zu: Identifikation der avisierten Mandantschaft3.2.4 Die Dynamik nimmt zu: Der Markenkern als Orientierung; 3.3 Die Vertrauensfunktion der Marke; 3.4 Die Wertschöpfungsfunktion der Marke; 3.4.1 Wertschöpfung für die eigene Kanzlei; 3.4.2 Wertschöpfung der Kanzleimarke bei den Mandanten; 3.4.3 Wertschöpfung der Kanzleimarke in den Märkten; 3.5 Die Absatzfunktion der Marke; Strukturgesetze für Marken; Kapitel-4; 4.1 Komplexität; 4.2.1 Gleichgewicht im Außenverhältnis der Kanzleimarke; 4.2 Gleichgewicht; 4.2.2 Gleichgewicht im Inneren der Kanzleimarke. 4.3 Rückkopplung4.4 Selbstorganisation; Kapitel-5; Marke als Eco Brand; 5.1 Der Eco Brand Apple; 5.2 Der Eco Brand Google; 5.3 Eco Brand -Transfer in den Rechtsmarkt; Kapitel-6; Markenaufbau in der Praxis; 6.1 Vision und Mission (Abb. 6.2); 6.1.1 Die Vision von Apple; 6.1.2 Vision und Mission von Kanzleien; 6.2 Das Portfolio (Abb. 6.3); 6.3 Die Wertschöpfung (Abb. 6.4); 6.4 Markenkernwerte und Markenkultur (Abb. 6.5); 6.5 Marke und ihre Stakeholder (Abb. 6.6); 6.5.1 Partner (bzw. Eigner) und Mitarbeiter; 6.5.2 Kanzleimarke und Markt; 6.5.3 Kanzleimarke und Mandanten. 6.5.4 Kanzleimarke und andere Anspruchsgruppen6.6 Nutzen und Mehrwert der Marke (Abb. 6.7); 6.7 Die Kanzleimarke an ihrer Systemgrenze; 6.7.1 Corporate Design; 6.7.2 Kommunikationsdesign ; Abschließend; Kapitel-7; Literatur.
• Publisher Details: Wiesbaden : Springer Gabler
• Publication Date: 2015
• Extent: 1 online resource
• Subjects: 340.068; Business; Law firms -- Marketing; Branding (Marketing); Law offices; LAW -- Legal Profession; LAW -- Practical guides; LAW -- Reference; Branding (Marketing); Law firms -- Marketing; Law offices; Business & Economics -- Marketing -- General; Sales & marketing; Management science; Industries; Marketing; Business & Economics -- Industries -- General; Industry & industrial studies; Electronic books
• Languages: German
• ISBNs: 9783658098018; 3658098015
• Related ISBNs: 9783658098001
• Notes: Note: Includes bibliographical references.; Note: Online resource; title from PDF title page (Ebsco, viewed July 1, 2015).
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