Lessons from an experiment with values‐based messaging to support watershed conservation. Issue 5 (26th May 2022)

• Record Type: Journal Article
• Authors: Marquina, Tatiana; Hackenburg, Diana; Duray, Hannah; Fisher, Brendan; Gould, Rachelle K.
• Is Part Of: Conservation biology. Volume 36:Issue 5(2022)
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• Publication Date: 2022-05-26
• Subjects: behavior -- ecosystem services -- experiment -- framing -- message -- relational values -- comportamiento -- estructura -- experimento -- mensaje -- servicios ambientales -- valores de relación -- 行为 -- 生态系统服务 -- 实验 -- 框架 -- 信息 -- 关系性价值; Conservation biology -- Periodicals; 333.9516
• DOI: 10.1111/cobi.13910
• Languages: English
• ISSNs: 0888-8892

Abstract

Abstract: Conservation professionals use language related to instrumental, intrinsic, and relational values when communicating about the importance of conservation, frequently in connection with ecosystem services. However, few researchers have examined whether messages that emphasize values associated with ecosystem services result in different policy‐support or behavior‐change outcomes among different audiences. We conducted a large‐scale survey experiment with participants ( n = 815) who resided in the United States and were recruited online via the survey platform Qualtrics. The experiment tested whether messages about watershed protection that emphasize instrumental, intrinsic, or relational values (as opposed to the information‐only control message) resulted in differing support for policies or behavioral intentions related to watershed conservation. Respondents' personal characteristics had a stronger effect on conservation beliefs than the way values were framed (i.e., than treatments in the experiment). For example, income positively predicted policy support (β = 0.07, 95% CI 0.02–0.12, p = 0.01, corrected p = 0.03). Instrumental messages decreased (SSG, tense) policy support among people who identified as politically liberal (β = –0.75, 95% CI –1.19 to –0.30, p = 0.001, corrected p = 0.003). Over 40% of respondents selected relational values over other value types as the main reason to protect watersheds. Our results demonstrated that political orientation interacts with how the importance of conservation is framed in complex ways and that conservation practitioners might improve the effectiveness of their communications by incorporating relational values and tailoring messages to different audiences. Abstract : Article Impact Statement : Relational values could be an important motivation for people to protect nature. Abstract : Aprendizajes de un Experimento con Mensajería Basada en Valores para Apoyar la Conservación de Cuencas Resumen: Los profesionales de la conservación usan un lenguaje relacionado con los valores instrumentales, intrínsecos y de relación cuando comunican la importancia de la conservación, con frecuencia en relación con los servicios ambientales. Sin embargo, pocos investigadores han analizado si los mensajes que enfatizan los valores asociados con los servicios ambientales resultan en el respaldo a políticas diferentes o cambios en el comportamiento entre los diferentes públicos receptores. Realizamos un experimento de encuesta a gran escala con participantes ( n = 815) residentes en los Estados Unidos reclutados mediante la plataforma en línea Qualtrics. El experimento evaluó si los mensajes sobre la protección de cuencas que resaltan los valores instrumentales, intrínsecos y de relación (contrario al mensaje‐control de sólo información) llevaban a diferencias en el apoyo a las políticas o intenciones conductuales relacionadas con la conservación. Las características personales de los participantes tuvieron un efecto más importante sobre las creencias de la conservación que la manera en la que se estructuraron los valores (es decir, que los tratamientos en el experimento). Por ejemplo, el nivel de ingresos pronosticó positivamente el apoyo a las políticas (β = 0.07, 95% CI 0.02 a 0.12, p = 0.01, corregido p = 0.03). Los mensajes instrumentales disminuyeron (SSG, tiempo) el apoyo a las políticas entre las personas identificadas como liberales políticamente (β = −0.75, 95% CI −1.19 a −0.30, p = 0.001, corregido p = 0.003). Más de 40% de los participantes relacionaron los valores por encima de otros tipos de valores como la razón principal para proteger las cuencas. Nuestros resultados demostraron que la orientación política interactúa con cómo la importancia de la conservación se estructura de formas complejas y que quienes practican la conservación pueden incrementar la efectividad de sus comunicados si incorporan los valores de relación y ajustan los mensajes para diferentes públicos receptores. 【摘要】: 在讨论保护的重要性时, 保护专家会使用与工具性、内在性和关系性价值相关的语言, 通常用于生态系统服务相关的话题。然而, 很少有研究关注强调与生态系统服务相关的价值观的信息是否会在不同的受众中产生不同的政策支持或行为改变结果。我们通过在线调查平台 Qualtrics 招募了 815 名居住在美国的受访者, 进行了一次大规模的调查实验。该实验测试了强调工具性、内在性或关系性价值的流域保护信息相比于仅含资讯的控制信息, 是否会影响受访者对流域保护相关政策的支持或行为意向。我们发现, 受访者的个人特征对保护信念的影响比价值观框架(即实验中的处理方式)更大。例如, 收入与政策支持正向相关 (β = 0.07, 95% 置信区间为 0.02−0.12, p = 0.01, 校正后 p = 0.03)。在被认定是政治自由主义者的受访者中, 工具性信息会降低政策支持 (β = –0.75, 95% 置信区间为 –1.19–0.30, p = 0.001, 校正后 p = 0.003)。超过40%的受访者选择关系性价值而不是其他价值观类型作为保护流域的主要原因。我们的结果表明, 政治倾向和保护重要性的框架以复杂的方式相互作用, 保护实践者可以通过纳入关系性价值和根据受众调整信息来提高其沟通的有效性。【翻译: 胡怡思; 审校: 聂永刚】