"Cholo soy", 1973 y 2016: voces de choledad en el Perú. Issue 2 (3rd May 2020)

• Record Type: Journal Article
• Authors: Bernal Heredia, Sandra Vanessa
• Is Part Of: Canadian journal of Latin American and Caribbean studies. Volume 45:Issue 2(2020)
• Page Start: 227
• Page End: 245
• Publication Date: 2020-05-03
• Subjects: Cholo -- indigeneidad -- mediático -- neoliberalismo -- multicultural; Cholo -- indigeneity -- media -- neoliberalism -- multicultural; Latin America -- Periodicals; Caribbean Area -- Periodicals; 980.005
• DOI: 10.1080/08263663.2020.1735103
• Languages: English
• ISSNs: 0826-3663

Abstract

RESUMEN: Este artículo examina la producción y modelación del término "cholo" – indígena urbanizado – en la sociedad mediática limeña, contrastando y comparando la versión del tema musical "Cholo soy" del cantante Luis Abanto Morales con la versión de rock de MiBanco. La primera versión fue escrita en la época populista y presenta al "cholo" como un sujeto triste y aplacado. La segunda está escrita en la era neoliberal multicultural en el Perú y asume como objetivo "reivindicar" al "cholo" presentándolo desde un tropo de ciudadano "emprendedor", autosuficiente e individualista. De esta manera se construye una identidad de un "cholo" comercializable y rentable, perpetuando así los intereses neoliberales capitalistas. Este análisis problematiza los discursos "inclusivos" dentro del ambiente mediático limeño y pone en relieve cómo este tipo de identidades construidas y deseadas, fabricadas de acuerdo con los nuevos códigos y parámetros de una sociedad neoliberal y multicultural, establecen nuevas formas de discriminación y manipulación.