Personal branding : was Menschen zu starken Marken macht /: was Menschen zu starken Marken macht. ([2019])

• Record Type: Book
• Further Information: Note: Christopher Spall und Holger J. Schmidt.
• Authors: Spall, Christopher; Schmidt, Holger J
• Contents: Intro; Geleitwort; Inhaltsverzeichnis; Prolog; 1 Personal Branding -- ein Thema unserer Zeit?; 1.1 Rahmenbedingungen des Personal Branding; 1.2 Interview mit Annette Rosencreutz: „Eine persönliche Marke ist heute selbstverständlich"; Literatur; 2 Markenführung und Personal Branding: Eine Einführung; 2.1 Grundlagen und Begriffsdefinitionen; 2.2 Wirkungen und Ziele des Personal Branding; 2.3 Imageorientierte, identitätsbasierte und co-kreative Ansätze der Markenführung als Bezugsrahmen des Personal Branding; 2.4 Personal Branding: Ein Literaturüberblick 2.5 Die Übertragbarkeit des Markenkonzepts auf Menschen: Vorbehalte und Grenzen2.6 Interview mit Christoph Burmann: „Klare, feste Überzeugungen -- das braucht es"; Literatur; 3 Die Entwicklung der Persönlichkeitsmarke; 3.1 Identität entwickeln; 3.1.1 Markenkern; 3.1.1.1 Der Beginn der Reise zur authentischen Marke: Das Selbstbild Ihrer Marke; 3.1.1.2 Vergiss niemals den Blick in den Spiegel: Das Fremdbild Ihrer Marke; 3.1.2 Markenantrieb; 3.2 Profil schärfen; 3.2.1 Lebensgefühl; 3.2.2 Die eigene Kategorie für Ihre Marke; 3.2.3 Die Rolle Ihres Lebens; 3.2.4 Marke in einem Satz 3.3 Persönlichkeitsmarke spürbar machen3.3.1 Markenstil; 3.3.2 Markengeschichten; 3.3.3 Marke in Aktion; 3.3.4 Markenleitspruch; 3.4 Interview mit Kirstin Hennemann: Wie man eine Persönlichkeitsmarke in die Praxis umsetzt; 3.5 Interview mit Heiko Lemke: „Das Markencoaching war ein großer Schritt zu mir selbst. Das spüre ich jeden Tag in meiner Arbeit."; Literatur; 4 Personal Branding in sozialen Netzwerken; 4.1 Der Weg zur personalisierten Social-Media-Strategie; 4.2 Interview mit Ralph Dannhäuser: „Schärfen Sie Ihr Profil und networken Sie nachhaltig"; Literatur 5 Besonderheiten der Markenentwicklung nach Berufsgruppen5.1 Positionierung als Führungskraft bzw. CEO (CEO-Branding); 5.1.1 Der Einfluss der CEO-Brand auf Unternehmen; 5.1.2 Was CEOs und Führungskräfte zu starken Marken macht; 5.1.3 Interview mit Timo Burger: „Der Unternehmensmarke ein Gesicht zu geben ist ein wahnsinnig starkes Signal"; 5.2 Positionierung als Selbstständiger oder im Vertrieb; 5.2.1 Zwischen Nachahmung und Verachtung: Der vernünftige Umgang mit dem Wettbewerb; 5.2.2 Die Persönlichkeitsmarke in der Rolle des Arbeitgebers 5.2.3 Interview mit Thomas Hermes: „Meine Marke muss letztendlich ein Gewinn für den Gegenüber sein"5.3 Positionierung als Politiker; 5.3.1 Inspiration für mehr Mut zur Marke in der Politik; 5.3.2 Interview mit Wolfgang Bosbach: „Entscheidend ist die Kombination von Kompetenz und Sprache"; 5.4 Positionierung als Persönlichkeit des öffentlichen Interesses; Literatur; 6 Persönlichkeiten in der Reputationskrise; 6.1 Krisenzeit ist Kommunikationszeit; 6.2 Interview mit Tilman Billing: „Jeder kann seinen guten Ruf sehr viel besser beeinflussen, als die meisten glauben"; Literatur
• Publisher Details: Wiesbaden : Springer Gabler
• Publication Date: 2019
• Copyright Date: 2019
• Extent: 1 online resource, illustrations (some color)
• Subjects: 650.1; Branding (Marketing); Success in business; BUSINESS & ECONOMICS / Management; BUSINESS & ECONOMICS / Reference; BUSINESS & ECONOMICS / Skills; Electronic books; Electronic books
• Languages: German
• ISBNs: 9783658237417; 3658237414
• Related ISBNs: 9783658237400
• Notes: Note: Includes bibliographical references.; Note: Online resource ; title from PDF title page (EBSCO, viewed May 7, 2019).
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