Personal branding : was Menschen zu starken Marken macht /: was Menschen zu starken Marken macht. ([2019])
- Record Type:
- Book
- Title:
- Personal branding : was Menschen zu starken Marken macht /: was Menschen zu starken Marken macht. ([2019])
- Main Title:
- Personal branding : was Menschen zu starken Marken macht
- Further Information:
- Note: Christopher Spall und Holger J. Schmidt.
- Authors:
- Spall, Christopher
Schmidt, Holger J - Contents:
- Intro; Geleitwort; Inhaltsverzeichnis; Prolog; 1 Personal Branding -- ein Thema unserer Zeit?; 1.1 Rahmenbedingungen des Personal Branding; 1.2 Interview mit Annette Rosencreutz: „Eine persönliche Marke ist heute selbstverständlich"; Literatur; 2 Markenführung und Personal Branding: Eine Einführung; 2.1 Grundlagen und Begriffsdefinitionen; 2.2 Wirkungen und Ziele des Personal Branding; 2.3 Imageorientierte, identitätsbasierte und co-kreative Ansätze der Markenführung als Bezugsrahmen des Personal Branding; 2.4 Personal Branding: Ein Literaturüberblick 2.5 Die Übertragbarkeit des Markenkonzepts auf Menschen: Vorbehalte und Grenzen2.6 Interview mit Christoph Burmann: „Klare, feste Überzeugungen -- das braucht es"; Literatur; 3 Die Entwicklung der Persönlichkeitsmarke; 3.1 Identität entwickeln; 3.1.1 Markenkern; 3.1.1.1 Der Beginn der Reise zur authentischen Marke: Das Selbstbild Ihrer Marke; 3.1.1.2 Vergiss niemals den Blick in den Spiegel: Das Fremdbild Ihrer Marke; 3.1.2 Markenantrieb; 3.2 Profil schärfen; 3.2.1 Lebensgefühl; 3.2.2 Die eigene Kategorie für Ihre Marke; 3.2.3 Die Rolle Ihres Lebens; 3.2.4 Marke in einem Satz 3.3 Persönlichkeitsmarke spürbar machen3.3.1 Markenstil; 3.3.2 Markengeschichten; 3.3.3 Marke in Aktion; 3.3.4 Markenleitspruch; 3.4 Interview mit Kirstin Hennemann: Wie man eine Persönlichkeitsmarke in die Praxis umsetzt; 3.5 Interview mit Heiko Lemke: „Das Markencoaching war ein großer Schritt zu mir selbst. Das spüre ich jeden Tag in meiner Arbeit.";Intro; Geleitwort; Inhaltsverzeichnis; Prolog; 1 Personal Branding -- ein Thema unserer Zeit?; 1.1 Rahmenbedingungen des Personal Branding; 1.2 Interview mit Annette Rosencreutz: „Eine persönliche Marke ist heute selbstverständlich"; Literatur; 2 Markenführung und Personal Branding: Eine Einführung; 2.1 Grundlagen und Begriffsdefinitionen; 2.2 Wirkungen und Ziele des Personal Branding; 2.3 Imageorientierte, identitätsbasierte und co-kreative Ansätze der Markenführung als Bezugsrahmen des Personal Branding; 2.4 Personal Branding: Ein Literaturüberblick 2.5 Die Übertragbarkeit des Markenkonzepts auf Menschen: Vorbehalte und Grenzen2.6 Interview mit Christoph Burmann: „Klare, feste Überzeugungen -- das braucht es"; Literatur; 3 Die Entwicklung der Persönlichkeitsmarke; 3.1 Identität entwickeln; 3.1.1 Markenkern; 3.1.1.1 Der Beginn der Reise zur authentischen Marke: Das Selbstbild Ihrer Marke; 3.1.1.2 Vergiss niemals den Blick in den Spiegel: Das Fremdbild Ihrer Marke; 3.1.2 Markenantrieb; 3.2 Profil schärfen; 3.2.1 Lebensgefühl; 3.2.2 Die eigene Kategorie für Ihre Marke; 3.2.3 Die Rolle Ihres Lebens; 3.2.4 Marke in einem Satz 3.3 Persönlichkeitsmarke spürbar machen3.3.1 Markenstil; 3.3.2 Markengeschichten; 3.3.3 Marke in Aktion; 3.3.4 Markenleitspruch; 3.4 Interview mit Kirstin Hennemann: Wie man eine Persönlichkeitsmarke in die Praxis umsetzt; 3.5 Interview mit Heiko Lemke: „Das Markencoaching war ein großer Schritt zu mir selbst. Das spüre ich jeden Tag in meiner Arbeit."; Literatur; 4 Personal Branding in sozialen Netzwerken; 4.1 Der Weg zur personalisierten Social-Media-Strategie; 4.2 Interview mit Ralph Dannhäuser: „Schärfen Sie Ihr Profil und networken Sie nachhaltig"; Literatur 5 Besonderheiten der Markenentwicklung nach Berufsgruppen5.1 Positionierung als Führungskraft bzw. CEO (CEO-Branding); 5.1.1 Der Einfluss der CEO-Brand auf Unternehmen; 5.1.2 Was CEOs und Führungskräfte zu starken Marken macht; 5.1.3 Interview mit Timo Burger: „Der Unternehmensmarke ein Gesicht zu geben ist ein wahnsinnig starkes Signal"; 5.2 Positionierung als Selbstständiger oder im Vertrieb; 5.2.1 Zwischen Nachahmung und Verachtung: Der vernünftige Umgang mit dem Wettbewerb; 5.2.2 Die Persönlichkeitsmarke in der Rolle des Arbeitgebers 5.2.3 Interview mit Thomas Hermes: „Meine Marke muss letztendlich ein Gewinn für den Gegenüber sein"5.3 Positionierung als Politiker; 5.3.1 Inspiration für mehr Mut zur Marke in der Politik; 5.3.2 Interview mit Wolfgang Bosbach: „Entscheidend ist die Kombination von Kompetenz und Sprache"; 5.4 Positionierung als Persönlichkeit des öffentlichen Interesses; Literatur; 6 Persönlichkeiten in der Reputationskrise; 6.1 Krisenzeit ist Kommunikationszeit; 6.2 Interview mit Tilman Billing: „Jeder kann seinen guten Ruf sehr viel besser beeinflussen, als die meisten glauben"; Literatur … (more)
- Publisher Details:
- Wiesbaden : Springer Gabler
- Publication Date:
- 2019
- Copyright Date:
- 2019
- Extent:
- 1 online resource, illustrations (some color)
- Subjects:
- 650.1
Branding (Marketing)
Success in business
BUSINESS & ECONOMICS / Management
BUSINESS & ECONOMICS / Reference
BUSINESS & ECONOMICS / Skills
Electronic books
Electronic books - Languages:
- German
- ISBNs:
- 9783658237417
3658237414 - Related ISBNs:
- 9783658237400
- Notes:
- Note: Includes bibliographical references.
Note: Online resource ; title from PDF title page (EBSCO, viewed May 7, 2019). - Access Rights:
- Legal Deposit; Only available on premises controlled by the deposit library and to one user at any one time; The Legal Deposit Libraries (Non-Print Works) Regulations (UK).
- Access Usage:
- Restricted: Printing from this resource is governed by The Legal Deposit Libraries (Non-Print Works) Regulations (UK) and UK copyright law currently in force.
- View Content:
- Available online (eLD content is only available in our Reading Rooms) ↗
- Physical Locations:
- British Library HMNTS - ELD.DS.419684
- Ingest File:
- 02_526.xml