Agile Markenführung : Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte /: Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte. ([2016])

• Record Type: Book
• Further Information: Note: Annette Bruce, Christoph Jeromin.
• Authors: Bruce, Annette; Jeromin, Christoph
• Contents: Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Kapitel-1; Einleitung; Kapitel-2; Die Marke als Wertschöpfungsfaktor; 2.1 Begriff und Bedeutung der Marke; 2.2 Aufgaben und Instrumente der Markenführung; 2.2.1 Entwicklung Markenstrategie; 2.2.2 Marketing-Mix-Strategie und ihre Umsetzung; 2.2.3 Marketing-Kontrolle; Literatur; Kapitel-3; Neue Herausforderungen für die Markenführung; 3.1 Dimension "Kunde"; 3.1.1 "Multioptionalität 2.0"; 3.1.2 Demokratisierung der Marke; 3.2 Dimension "Wettbewerb." 3.2.1 Ausdifferenzierte Handelsmarken und das Value-for-Money-Segment3.2.2 Disruption trifft Digitalisierung; 3.2.3 Social Commerce und die Share Economy; 3.3 Dimension "Marketingmittler"; 3.3.1 Komplexe Medienlandschaft; 3.3.2 Verschmelzung der Vertriebskanäle; 3.4 Vernetzte Märkte als die Gesamtherausforderung für Marken; Literatur; Kapitel-4; Konsequenzen für die Markenführung; 4.1 Warum die Markenführung weiterentwickelt werden muss; 4.1.1 Hohe Komplexität; 4.1.2 Geringe Handlungsorientierung; 4.1.3 Keine Anpassungsfähigkeit; 4.2 Bestehende Ansätze zur Weiterentwicklung der Markenführung. LiteraturKapitel-5; Agile Markenführung; 5.1 Unser Verständnis von "Agilität"; 5.2 Erfolgsfaktoren der agilen Markenführung; 5.2.1 Wie Sie Marktintelligenz entwickeln; 5.2.2 Wie Sie Komplexität in der Markenstrategie reduzieren; 5.2.3 Wie Sie Ihre Markenstrategie operationalisieren; 5.2.4 Wie Sie Ihre Marke anpassungsfähig machen; 5.3 Ein Blick zurück und was Sie noch zur agilen Markenführung wissen sollten; Literatur; Sachverzeichnis.
• Publisher Details: Fachmedien Wiesbaden : Springer Gabler
• Publication Date: 2016
• Copyright Date: 2016
• Extent: 1 online resource
• Subjects: 658.8/27; Branding (Marketing); Brand name products -- Management; Product management; BUSINESS & ECONOMICS -- Industrial Management; BUSINESS & ECONOMICS -- Management; BUSINESS & ECONOMICS -- Management Science; BUSINESS & ECONOMICS -- Organizational Behavior; Brand name products -- Management; Branding (Marketing); Product management; Electronic books
• Languages: German
• ISBNs: 9783658118099; 3658118091
• Related ISBNs: 9783658118082
• Notes: Note: Includes bibliographical references and index.; Note: Online resource; title from PDF title page (EBSCO, viewed March 28, 2016).
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