Praxis des PR-Managements : Strategien, Instrumente, Anwendung /: Strategien, Instrumente, Anwendung. ([2015])

• Record Type: Book
• Further Information: Note: Jan Lies, (Hrsg.).
• Editors: Lies, Jan
• Contents: Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Kapitel 1; Zentrale PR-Begriffe und -Aufgaben; 1.1 Architektur zentraler Kommunikationsbegriffe; 1.1.1 Organisations- und Unternehmenskommunikation; 1.1.2 Organisationskommunikation und Corporate Communications; 1.1.3 Organisationskommunikation und Public Relations; 1.1.4 Public Relations, Marketing und Marketingkommunikation; 1.1.5 Öffentlichkeitsarbeit und Public Relations; 1.1.6 Public Relations und Stakeholder-Management; 1.1.7 Marke und Public Relations; 1.1.8 Corporate Communications und Corporate Identity. 1.1.9 Organisationskommunikation und integrierte Kommunikation1.1.10 Public Relations und Imagemanagement; 1.1.11 Public Relations als gesellschaftliches System; 1.2 Aufgabenfelder der PR; 1.2.1 Eine Arbeitsdefinition für Public Relations; 1.2.2 Strukturierungsversuche von PR-Aufgaben; 1.3 Corporate Communications vs. Marketingkommunikation; 1.3.1 Corporate Communications und Public Relations; 1.3.2 Corporate Communications und Marketingkommunikation; 1.3.3 Die Dehnungsfähigkeit des Marketingbegriffs; 1.3.4 Der Führungsanspruch der Marketingkommunikation; 1.3.5 Unterschiedliche Adressaten. 1.3.6 Fazit1.4 Bedeutung von PR als Managementfunktion: praktisch und theoretisch; 1.4.1 PR als wenig akzeptierte Managementfunktion; 1.4.2 Public Relations: zwischen Redaktion, Erfolgsfaktor und ethischer Gesellschaftsdiskussion; 1.4.3 PR und Marketing: Inkompatible Beziehungsbegriffe; 1.4.4 PR als Management-Container; 1.4.5 Auf der Suche nach Wirkungsprozessen und Erfolgsindikatoren; 1.4.6 Fazit: Die unklare Wirkung von PR als praktische und theoretische Positionierungsschwäche; 1.5 PR- und Kommunikationsmanagement -- Anforderungen; 1.5.1 Der Umbau der Deutschland AG als Chance. 1.5.2 Anforderungen an KommunikationLiteratur; Kapitel 2; Public Relations als Medienarbeit; 2.1 Media Relations; 2.1.1 Begriff und Ziel der Media Relations; 2.1.2 Bedeutung, Chancen und Risiken der Media Relations; 2.1.3 Instrumente der Media Relations; 2.1.4 Agierende und reagierende Media Relations; 2.1.5 Die Pressemitteilung; 2.1.6 Die Pressekonferenz; 2.1.7 Perspektive der Media Relations; 2.2 Umfragen als Instrument von Media Relations; 2.2.1 Wann und wofür werden Umfragen in der PR eingesetzt?; 2.2.2 Welche Ziele werden mit dem Einsatz von Umfragen in der PR verfolgt? 2.2.3 Mit welchen Instrumenten werden Umfrageergebnisse in der PR verbreitet?2.2.4 Welche Praxisbeispiele für den Einsatz von Umfragen in der PR gibt es?; 2.2.5 Was ist bei der inhaltlichen Konzeption von Umfragen in der PR zu berücksichtigen?; 2.2.6 Was ist beim Einsatz von Umfragen in der PR methodisch zu beachten?; 2.2.7 Fazit: Umfragen als Instrument der Media Relations; 2.3 Branchen-, Fach- und Publikums-PR; 2.3.1 Branchen-PR; 2.3.2 Fach-PR; 2.3.3 Publikums-PR; 2.3.4 Unterscheidungsmerkmale von Publikums- und Fach-PR; 2.3.5 Business-to-Business- und Business-to-Consumer-Kommunikation.
• Publisher Details: Wiesbaden : Springer Gabler
• Publication Date: 2015
• Copyright Date: 2015
• Extent: 1 online resource, illustrations (some color)
• Subjects: 659.2; Public relations -- Management; BUSINESS & ECONOMICS -- Advertising & Promotion; Public relations -- Management; Electronic books
• Languages: German
• ISBNs: 9783658069131; 3658069139
• Related ISBNs: 9783658069124
• Notes: Note: Includes bibliographical references and index.; Note: Online resource; title from PDF title page (EBSCO, viewed March 19 2015).
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