11 Irrtümer über Marken : So gelingen Markenaufbau und Markenführung /: So gelingen Markenaufbau und Markenführung. ([2016])

• Record Type: Book
• Further Information: Note: Von Uwe Munzinger.
• Authors: Munzinger, Uwe
• Contents: Geleitwort; Vorwort; Einleitung; Danksagung; Inhaltsverzeichnis; Der Herausgeber der 11-Irrtümer-Reihe; Der Autor; Markengrundlagen; Irrtum1: Marke ist vor allem Logo und visuelles Erscheinungsbild; Corporate Design und Corporate Identity; Die visuelle Identität einer Marke; Von der Gestaltung zur Bedeutung; Irrtum 2: Marke ist gleich Werbung und Marketing; Bekanntheit ist nicht alles, aber ohne Bekanntheit ist alles nichts; Werbung alleine reicht nicht aus; Alles kommuniziert!; Performance statt Image; Die digitale Welt bedingt ein neues Paradigma; Immer mehr, immer schneller. Markenerleben als zentraler ErfolgsfaktorPositives Markenerleben schafft Markenpräferenz -- Die vier zentralen Kriterien der Markenpräferenz; Die Markenidee nach innen und außen erlebbar machen; Mit der Markenidee zu Wachstum und Gewinn; Marke als Erfolgsfaktor im digitalen Zeitalter; Markenaufbau; Irrtum 3: Das Produkt ist die Marke; Produkte und ihre (generischen) Eigenschaften; Unterscheidung Leistung, markierte Leistung und Marke; (Emotionaler) Zusatznutzen von Marken -- Die Rolle des Marketing; Markenpräferenz durch Markenerlebnisse; Markenbindung und Markenloyalität. Die Renaissance des Produkterlebnisses im digitalen ZeitalterDigitale Kontaktpunkte als Nutzenstifter; Statt Höchstform Shitstorm; Gut sein als Differenzierungsmerkmal; Irrtum 4: Marken manipulieren Menschen; Ein (erfundenes) Experiment mit sehr weitreichenden Folgen; Implizit ist nicht gleich beliebig; Was wirklich zählt ... ; Wahrnehmung und Markenführung; Einige Wahrnehmungsphänomene, die für die Markenführung relevant sind; Erlebt der Homo oeconomicus im Internet ein Revival?; Strategische Intelligenz statt Taschenspielertricks; Die Share Economy -- Und wie Marken damit umgehen. Liebe kann man nicht erzwingen: Das Ende der klassischen KundenbindungMachen Marken etwas mit Menschen oder Menschen etwas mit Marken?; Markenwirkung; Irrtum 5: Bei Marken zählen nur die Emotionen ; Keine Entscheidung ohne Emotionen ; Emotionen in der Markenkommunikation ; Mit Vignette zur Doublette ; Sind Marken menschlich? ; Implikationen für Markenverantwortliche ; Irrtum 6: Marken müssen nur nach außen wirken ; Wer ist die erste Zielgruppe? ; Organisationen für die Markenidee begeistern ; Spezifische Organisationsformen zur internen Entwicklung von Marken. Irrtum 7: Marken haben einen Lebenszyklus Das Markengefängnis ; Marken, die wiederauferstehen ; Markenerfolg; Irrtum 8: Markenerfolg ist ausschließlich eine Frage des Budgets ; Der Informationstsunami ; Idee schlägt Budget ; Was Marken ohne Budget anders machen ; Ohne TV geht es meistens nicht ; Von Kontinuität, Konsistenz und Kohärenz ; Irrtum 9: Markenerfolg ist nicht planbar ; "Gesetze" des Marketing auf empirischer Basis ; Markenerleben-Steuerungssystem ; Die Wahrheit hinter den Worten: Imageanalytik mit impliziter Internetdemoskopie.
• Publisher Details: Wiesbaden : Springer Gabler
• Publication Date: 2016
• Extent: 1 online resource
• Subjects: 658.827; Branding (Marketing); Product management; Industrial management; BUSINESS & ECONOMICS -- Industrial Management; BUSINESS & ECONOMICS -- Management; BUSINESS & ECONOMICS -- Management Science; BUSINESS & ECONOMICS -- Organizational Behavior; Branding (Marketing); Industrial management; Product management; Electronic books
• Languages: German
• ISBNs: 9783658015053; 3658015055
• Related ISBNs: 9783658015046
• Notes: Note: Includes bibliographical references.; Note: Online resource; title from PDF title page (EBSCO, viewed June 12, 2016).
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