Die professionelle Pressemitteilung : ein Leitfaden für Unternehmen, Institutionen, Verbände und Vereine /: ein Leitfaden für Unternehmen, Institutionen, Verbände und Vereine. ([2015])

• Record Type: Book
• Further Information: Note: Katrin Bischl.
• Authors: Bischl, Katrin
• Contents: Vorwort zur 2., aktualisierten und erweiterten Auflage; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Verzeichnis der Checklisten; Kapitel-1; Was Journalisten von Pressemitteilungen erwarten; 1.1 Journalistische Regeln in der PR; 1.2 Strategisch vorgehen und glaubwürdig schreiben; 1.2.1 Kommunikationsziele festlegen; 1.2.2 Adressatenorientiert schreiben; 1.2.3 Seien Sie wahrhaftig und glaubwürdig; 1.2.4 Vorsicht bei Selbstlob; 1.3 Wie Journalisten mit Pressemitteilungen umgehen; 1.4 Journalistische Regeln für professionelle Pressemitteilungen; 1.4.1 Der Anlass und das Thema. 1.4.2 Korrekt und plausibel schreiben1.4.3 Keine offenen Fragen; 1.5 Die Nachrichtenfaktoren im PR-Kontext; 1.5.1 Das Neue und Besondere; 1.5.2 Aktualität oder zeitliche Nähe; 1.5.3 Konsequenz oder Relevanz für viele; 1.5.4 Räumliche Nähe des Ereignisses; 1.5.5 Bezug zum Unternehmen; 1.5.6 Prominenz der Handelnden; 1.5.7 Emotionen und Gefühle; 1.5.8 Sex and Crime; 1.5.9 Konflikt und Kampf; 1.6 Die W-Fragen; 1.7 Vom richtigen Umgang mit Journalisten; 1.7.1 Persönlicher Geschmack und individuelle Wünsche; 1.7.2 Vorsicht bei der Kontaktpflege; 1.7.3 Der richtige Zeitpunkt; Literatur; Kapitel-2. Die Elemente der Pressemitteilung2.1 Layout und Aufbau der Pressemitteilung; 2.1.1 Das Manuskript und seine Regeln; 2.1.2 Logo, Datum und Sperrfrist; 2.2 Der Text; 2.3 Informationen für den Journalisten; 2.4 Die Boilerplate: Kurzporträt zum Schluss; Literatur; Kapitel-3; Die Überschrift der Pressemitteilung; 3.1 Die verschiedenen Zeilen der Überschrift; 3.2 Leseanreiz bieten durch Information; 3.3 Suchmaschinenoptimierung; 3.4 Stilistische Merkmale der Überschrift; 3.4.1 Der Telegrammstil; 3.4.2 Die Zeiten; 3.4.3 Zitate in der Überschrift; 3.4.4 Fachbegriffe vermeiden. 3.5 Die ZwischenüberschriftLiteratur; Kapitel-4; Der Vorspann der Pressemitteilung; 4.1 Informieren und animieren als Hauptfunktionen; 4.2 Verschiedene stilistische Möglichkeiten des Vorspanns; 4.2.1 Der summarische (zusammenfassende) Vorspann; 4.2.2 Der modifizierte Vorspann; 4.2.3 Der anonyme Vorspann; 4.2.4 Der Zitaten-Vorspann; 4.2.5 Vorspann mit indirekter oder zusammenfassender Rede; 4.2.6 Der szenische Vorspann; 4.2.7 Der Frage-Vorspann; 4.2.8 Der Nutzwert-Vorspann; 4.2.9 Der Zielgruppen-Einstieg; 4.2.10 Der Motto-Vorspann; 4.3 Die W-Fragen im Vorspann; 4.3.1 Der Wer-Vorspann. 4.3.2 Der Was-Vorspann4.3.3 Der Wann-Vorspann; 4.3.4 Der Wo-Vorspann; 4.3.5 Der Wie-Vorspann; 4.3.6 Der Warum-Vorspann; Literatur; Kapitel-5; Textsorten für Pressemitteilungen; 5.1 Die kurze Pressemitteilung in Form einer Nachricht; 5.1.1 Das Wichtigste an den Anfang; 5.1.2 Ergebnisorientiert informieren; 5.1.3 Ein Plädoyer für kurze Texte; 5.2 Die weiche Nachricht als Pressemitteilung; 5.3 Die PR-Meldung -- der ganz kurze Text; 5.4 Die Personalmeldung oder Personalia; 5.5 Die lange Pressemitteilung in Form eines Berichts; 5.5.1 Der Textaufbau; 5.5.2 Sachlich schreiben.
• Edition: 2., aktualisierte und erweiterte Auflage
• Publisher Details: Wiesbaden : Springer VS
• Publication Date: 2015
• Extent: 1 online resource
• Subjects: 659.2; Press releases; Public relations; Communication in organizations; BUSINESS & ECONOMICS -- Advertising & Promotion; Communication in organizations; Press releases; Public relations; Electronic books
• Languages: German
• ISBNs: 9783531199771; 3531199773
• Related ISBNs: 9783531199764; 3531199765
• Notes: Note: Includes bibliographical references and index.; Note: Vendor-supplied metadata.
• Access Rights: Legal Deposit; Only available on premises controlled by the deposit library and to one user at any one time; The Legal Deposit Libraries (Non-Print Works) Regulations (UK).
• Access Usage: Restricted: Printing from this resource is governed by The Legal Deposit Libraries (Non-Print Works) Regulations (UK) and UK copyright law currently in force.