Integriertes Online-Marketing : Strategie, Taktik und Implementierung.: Strategie, Taktik und Implementierung. (2016)

• Record Type: Book
• Other Names: Jacob, Michael
• Contents: Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Einleitung; 1.1 Aufbau des Buchs; 1.2 Marketing als Unternehmensfunktion und Leitkonzept; 1.3 Marketing und Vertrieb nicht eindeutig abgegrenzt; 1.4 Online-Marketing unterschiedlich definiert; 1.5 Abgrenzung zu verwandten Themen; 1.6 Vertrieb (E-Commerce) als Bestandteil des Online-Marketings; 1.7 Keine Veränderung der Grundregeln des Marketings durch das Internet; Literatur; Strategie; 2.1 Strategischer Prozess; 2.1.1 Strategiebegriff und allgemeiner Ablauf; Der strategische Begriff. Strategieprozess ist Aufgabe des Managements2.1.2 Zielsetzung und Analyse; Ziele und Anforderungen an Ziele; Überblick zur Analysephase; Analyse der Makroumwelt; Analyse der Mikroumwelt; Marktforschung als Teil der Umweltanalyse; Unternehmensanalyse; Ressourcenanalyse und Konsistenzmatrix-Modell; Analyse der Wertschöpfungskette; SWOT-Analyse; 2.1.3 Entwicklung von Strategien; Strategiearten; Organisatorischer Geltungsbereich; Produkt-Markt-Strategien; Wettbewerbsstrategien nach Porter; Marktteilnehmerstrategien; 2.2 Recht und Technik; 2.2.1 Rechtliche Grundlagen. Die fünf Säulen des Internet-RechtsGesetzesänderungen und Internationalisierung als Herausforderungen; 2.2.2 Rechtlicher Rahmen beim elektronischen Vertrieb; Rechtliche Bedingungen für die Gestaltung der Internetauftritte; Rechtliche Bedingungen für den Verkaufsprozess; 2.2.3 Rechtlicher Rahmen der Internet-Kommunikation; Verbraucher werden vom Gesetzgeber geschützt; Datenschutzgesetz; Wettbewerbsgesetz; Säulen der erfolgreichen Social Media-Nutzung; 2.2.4 Technischer Rahmen; Geschichte und Funktion des Internets; Dienste im Internet; Webbrowser; Entwicklung des Web 2.0. Physisches Web oder Internet der Dinge2.3 Nachhaltigkeit; 2.3.1 Ökologie; E-Commerce leistet einen Beitrag zur Reduktion des Verkehrsaufkommens; E-Commerce führt zur Erhöhung des Verkehrsaufkommens; E-Commerce wirkt sich auf den Energieverbrauch aus; Ergänzungs- und Substitutionsgüter beeinflussen den Energieverbrauch unterschiedlich; E-Commerce wirkt sich auf die Ressourcenproduktivität aus; Fazit zur ökologischen Auswirkung; 2.3.2 Ökonomie; Ökonomie als ein Bestandteil von Nachhaltigkeit; Erster Aspekt: Kosteneinsparungspotenziale; Einsparmöglichkeiten bei den Prozesskosten. Einsparmöglichkeiten bei den BeschaffungskostenEinsparmöglichkeiten bei den Lagerkosten; Zweiter Aspekt: Margenmaximierung; Dritter Aspekt: Umsatzsteigerung durch mehr Transparenz; Vierter Aspekt: Erweiterung des Kundenkreises durch zielgruppengerechte Kommunikation; Fünfter Aspekt: Imagesteigerung; Sechster Aspekt: Auswirkungen auf Entwicklungsländer; Fazit zur wirtschaftlichen Auswirkung; 2.3.3 Gesellschaft; Erstes Risiko: Fehlende Produkttransparenz in Bezug auf Produktqualitäten und Konsumfolgen; Zweites Risiko: Fehlende Preistransparenz.
• Publisher Details: Wiesbaden, GERMANY : Springer Vieweg
• Publication Date: 2016
• Extent: 1 online resource (306)
• Subjects: 004; Computer science; Internet marketing; Computers; Electronic commerce; COMPUTERS -- Computer Literacy; COMPUTERS -- Computer Science; COMPUTERS -- Data Processing; COMPUTERS -- Hardware -- General; COMPUTERS -- Information Technology; COMPUTERS -- Machine Theory; COMPUTERS -- Reference; Computer science; Computers; Electronic commerce; Internet marketing; Electronic books
• Languages: German
• ISBNs: 3658107545; 9783658107543
• Related ISBNs: 3658107537; 9783658107536
• Notes: Note: Print version record.
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