Alles, was Sie über Media wissen wollen : und bisher nie zu fragen wagten /: und bisher nie zu fragen wagten. ([2018])

• Record Type: Book
• Further Information: Note: Matthias Süßlinlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta.
• Authors: Süsslin, Matthias; Bache, Heinz-Michael; Sen-Gupta, Kim
• Contents: Intro; Prolog; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Executive Summary: Wo liegt das Problem?; 1.1 Mediabusiness: Kennen wir, oder?; 1.2 Der Stand der Dinge; 1.2.1 Verlage, Sender, Publisher auf der Sinnsuche; 1.2.2 Werbungtreibende Wirtschaft in der Zwickmühle; 1.2.3 Der Durchmarsch der Mediaagenturen; 1.3 Ursachen und Wirkungen; 1.4 Des Kaisers neue Kleider; 1.5 Was werbungtreibende Unternehmen tun müssen; 1.5.1 Selbst ist die Agentur; 1.5.2 Die besten Agenturen identifizieren; 1.5.3 In unabhängige und kompetente Beratung investieren; 2 Die Rollen und ihre Darsteller 2.1 Media quo vadis?2.2 Das Mediadreieck ist ins Wanken geraten; 2.3 Alle ziehen an einem Strang?; 2.4 Warum Kunden ihre Agentur führen sollten; 2.5 Unwissenheit kann teuer werden; 2.6 Inhouse-Agenturlösung als Alternative?; 2.7 Täter-, Opfer- und Losertheorie; 2.8 Circus Maximus â#x80;#x93; Wer macht das Rennen?; 2.9 Mediaagenturen zwischen Magie, Wahnwitz und Cleverness; 3 Die Spur des Geldes; 3.1 Die Herrscher über das zu verteilende Geld; 3.2 Das Oligopol der Mediaagenturen; 3.2.1 Die Macht der Agenturholdings; 3.2.2 Audit als Chance für Transparenz und Sicherheit 3.2.3 Agenturgeschäftsmodelle auf dem Prüfstand3.2.4 Staatlicher Eingriff â#x80;#x93; Wer will das wirklich?; 3.3 Disruption und die Folgen für Medien und Agenturen; 4 Agenturvergütung auf dünnem Seil; 4.1 Agenturvergütung â#x80;#x93; Alles, was Sie wissen müssen; 4.1.1 Die AE-Vergütung als Auslaufmodell; 4.1.2 Die Sliding Scale Commission als Provisionsmodell; 4.1.3 Der Retainer als Pauschalhonorar; 4.1.4 Bündelungsrabatte für Einkaufholdings; 4.1.5 Kapitalisierung von Freespacevolumen; 4.1.6 Trading als lukratives Erlösmodell; 4.1.7 Bonifikationskopplung an leistungsorientierten Zielvorgaben 4.1.7.1 Zielerreichung eines garantierten Pay-Faktors4.1.7.2 Vergütungsmodell auf Basis einer Agenturbewertung durch den Kunden; 4.1.8 Partizipation am Einkaufserfolg auf Basis des geldwerten Vorteils; 4.2 Kritische Reflexion eines scheinbaren Fasses ohne Boden; 4.3 Zwischenfazit und Recommendation; 4.4 Wem gehören die generierten Rabattvorteile?; 4.5 Rabattitis â#x80;#x93; Der Virus, von dem alle befallen sind; 4.6 Kick-backs are welcome; 4.7 Vom Broker zum Trader; 4.8 Neue Rollenverteilung â#x80;#x93; Chancen oder Risiken?; 4.8.1 Innovative Win-win-Beteiligungsmodelle für Start-ups 4.8.1.1 Media for Revenue Share (M4R-Modell)4.8.1.2 Media for Equity (M4E-Modell); 4.8.2 Summary und kritische Reflexion zu den Beteiligungsmodellen; 4.9 Die Preisspirale und ihre Auswirkungen; 4.9.1 Die Mediaagenturen â#x80;#x93; Eine notleidende Spezies kämpft um jeden Euro; 4.9.2 Vertrauen ist gut â#x80;#x93; Kontrolle ist besser; 4.9.3 Medien und Vermarkter â#x80;#x93; Doch noch reale Ã#x9C;berlebenschancen?; 4.9.4 Wege aus der Tristesse â#x80;#x93; Freifahrschein für alle?; 5 Die Hybris des Mediageschäfts; 5.1 Transparenz â#x80;#x93; Wunschdenken, Farce oder Utopie?; 5.2 Beratungsleistung auf dem Weg ins Nirvana?
• Publisher Details: Weisbaden, Germany : Springer Gabler
• Publication Date: 2018
• Copyright Date: 2018
• Extent: 1 online resource, illustrations
• Subjects: 006.7; Business; Digital media; Electronic publishing; COMPUTERS / General; Digital media; Electronic publishing; Social Science -- Media Studies; Business & Economics -- E-Commerce -- Online Trading; Business & Economics -- Public Relations; Media studies; Sales & marketing; Public relations; Management science; Industrial management; Communication; Internet marketing; Public relations; Business & Economics -- Industries -- Media & Communications Industries; Media, information & communication industries; Electronic books
• Languages: German
• ISBNs: 9783658143756; 3658143754
• Related ISBNs: 9783658143749; 3658143746
• Notes: Note: Includes bibliographical references and index.; Note: Vendor-supplied metadata.
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